海信体育营销再升级，赞助世俱杯彰显全球野望

【环球网科技报道 记者 王楠】在全球化的浪潮中，海信再次展现了其前瞻性的战略眼光和坚定的国际化决心。10月30日，海信宣布首次赞助即将于2025年举办的新版世俱杯，此举不仅标志着海信在体育营销领域的又一次重大突破，更展示了其利用科技力量拓宽体育营销边界的雄心壮志。

热火朝天的体育赛事商业营销，中国品牌再次入局。以海信为代表的中国企业所带来的新技术、新理念，也在逐渐改变这项赛事乃至足球运动本身。

2025年6月15日至7月13日，首届由32支球队参赛的世俱杯将在美国举行，这是国际足联赛事体系改革的重大举措。这项赛事旨在打造世界杯之外的另一旗舰赛事，为全球球迷带来一场足球盛宴。海信作为此次赛事的赞助商，将在全球舞台上展示其品牌形象和技术实力，进一步加速其全球化业务的拓展。

面向未来，海信在55周年庆典上正式提出了“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”的全新目标。经过55年的稳健经营，海信已经初步具备了实现这一目标的基础。而赞助世俱杯，无疑是海信加速全球化布局、提升品牌国际影响力的重要一步。

众所周知，海信对体育营销的坚持并非一朝一夕。自2016年赞助欧洲杯以来，海信已连续赞助多届世界级体育赛事，包括世界杯和欧洲杯等。这种持续的投入不仅提升了海信在全球范围内的品牌知名度，也为其产品和技术创新提供了强大的动力。通过体育营销，海信成功地将品牌与激情、挑战和卓越等体育精神紧密相连，赢得了全球消费者的广泛认可。数据显示，从2016年首次赞助欧锦赛至今，海信海外收入从234亿元增长到858亿元人民币，在整体营收中的占比从23%提升到43%。最新数据指出，2024年1-8月，海信集团海外收入同比增长15.34%，占整体营收的比例达47.17%。

与此同时，海信集团通过技术合作的形式赞助并深入参与到世界杯之中，这一现象尤为引人注目。这清楚地表明，中国企业在体育大赛中的参与已经不再仅仅局限于赛场边的品牌展示，而是期望利用自身的技术能力，为赛事的创新和运动项目的提升贡献力量。

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国际足联主席因凡蒂诺曾表示：“国际足联致力于在全球范围内推动足球运动的发展，使足球运动人人可参与。数据和技术相结合将有助于我们更好地了解球迷，我们将利用这些技术，在2026年世界杯和2027年女足世界杯上创造无与伦比的球迷体验。”

球迷们不妨大胆想象，人工智能辅助的VAR（视频助理裁判）系统、实时获取并分析比赛数据的智能设备、应用虚拟现实技术的观赛平台……当2025年世俱杯到来，或许就将成为现实。运用技术优势深度参与赛事各个领域，已逐渐成为中国企业拓宽体育赛事营销边界的新方式。

在2024年欧洲杯赛事期间，海信为莱比锡的VAR裁判总部提供了专业的显示技术支持，这标志着中国显示技术在极为严苛的应用场景中取得了成功，凸显了海信在显示技术领域的卓越地位。与此同时，蚂蚁集团旗下的Alipay+作为欧锦赛的官方全球支付合作伙伴，将中国消费者习以为常的“扫码支付”方式引入欧洲。这些来自中国的蓝色二维码，不仅为欧洲消费者提供了便利，也推动了习惯使用信用卡支付的欧洲加速向移动支付时代迈进。

此次赞助世俱杯，海信将再次利用体育赛事的全球影响力，展示其在AI技术领域的最新成果。近年来，海信在AI技术的研发和应用上取得了显著进展，推出了多款搭载AI技术的电视产品，为用户带来了前所未有的观赛体验。海信的AI电视新品搭载了其独有的ULED AI画质平台，通过知识蒸馏、迁移学习等方式，从多个维度进行AI画质计算及参数匹配，实现了图像的超解像能力提升和环境光控精细度的大幅提升。此外，海信还依托自研的星海AI大模型，打造了包括影视专家、游戏助理、体育智能体等在内的12大AI智能体，为用户提供了更加个性化、智能化的服务。

欧足联营销总监盖伊·爱普斯坦此前曾表示，海信等中国企业以世界级赛事为媒介，通过跨越国界的合作推动了科技与体育的加速融合。中国企业正在实践中不断深化对体育商业的理解，它们不仅通过体育营销来实现商业目标，更在利用自身的独特优势，积极促进体育运动的普及与发展，推动其不断向前迈进。

随着中国经济的快速崛起，有越来越多的以海信为代表的中国品牌将目光瞄准海外市场，选择赞助世界级足球赛事，希望以此来拓展自身国际影响力。2018年俄罗斯世界杯，四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一；到2022年，有数据显示，中国品牌成为卡塔尔世界杯最大赞助商来源；2024年德国欧锦赛，13个官方顶级合作伙伴中有5家中国品牌。

随着海信对体育营销的持续投入和在全球市场上的不断拓展，其品牌形象和技术实力将得到进一步提升。海信方面表示，将继续利用科技力量拓宽体育营销的边界，为全球消费者带来更加精彩、智能的观赛体验。